第29届中国国际广告节在厦门开幕

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凝聚行业前沿力量，共赴Web3.0时代产业向新之约，12月21日，第29届中国国际广告节在厦门开幕。记者在现场了解到，本届广告节由中国广告协会主办、厦门市人民政府支持，包含高峰论坛、赛事颁奖、展览展示等形式多样的内容，将在21日至23日云集行业精英及业内人士，共同推进广告产业迭代升级。

第29届中国国际广告节开幕式现场（央广网记者 程若兰 摄）

据悉，中国国际广告节始于1982年起举办的“全国优秀广告作品展”，2008年改为现名，目前已在全国20多个城市举办，自2020年以来长期落户厦门。“中国国际广告节作为重磅行业活动，是广告行业的领航风向标。它的长期落户，是对厦门的高度认同。”厦门市市场监督管理局党组书记、局长许国华表示，中国国际广告节已成为厦门产业发展、经济增长的重要助推器。如今，厦门发展迈上新台阶，未来将多维度、深层次、持续挖掘发展潜力，打造出更具魅力的城市名片。

开幕式上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发布两大重磅创新产品：广告联盟链及“国家级绿色消费品牌元宇宙”平台“元圈宇宙”。

据张国华介绍，广告联盟链由中国广告协会、中国文化传媒集团有限公司、国家广告研究院、西湖大学、元宇宙三十人论坛、杭州元镜科技有限公司首批联合发起，旨在为广告行业搭建有公信力的底层区块链平台，建立更加真实透明的商业合作机制。该产品基于Web3.0时代大背景推出，消费者也能够通过人工智能决策消费行为，具备更强的用户参与互动性，并不断挖掘品牌用户的价值，实现品牌效果广告的真实有效触达。

张国华介绍广告形态变迁（央广网发 组委会供图）

“元圈宇宙”平台则将为品牌及广告产业链提供元宇宙场景下的数字营销和数字化销售解决方案，也为消费者带来全新的消费场景和体验。该平台由中国广告协会数字元宇宙工作委员会联合多家国内先进元宇宙公司共同推出，旨在以元宇宙的生产力发展趋势为导向，集专业性、创新性、包容性于一体，推动行业健康有序发展，以数字新形态为产业行业赋能，为数字中国助力。

作为行业盛会，除“踏上新征程，应对新挑战”主论坛外，本届广告节还设置了涵盖元宇宙广告与数字营销、OTT电视智慧营销、音乐营销等前沿话题的各大高峰论坛。行业内颇具影响力的黄河奖、长城奖作品征集大赛，以及第五届“3·15”消费者权益保护公益广告颁奖仪式也将如期举行。

会场展出优秀广告作品（央广网记者 程若兰 摄）

21日至23日，世界优秀广告作品展、媒企展示交易会、大国好货创新联展、广告四新展、中国汽车文旅体验展等五大展览将在展厅内全天候开启，提供体验行业最新发展成果、交换行业优质资源的绝佳机会。同时，公众也可以通过互动游戏等方式沉浸式体验趣味营销场景，品味优秀广告创意，进一步了解、认识广告传媒行业的魅力。

观众正在浏览“2022中国大学生优秀创意作品展”（央广网记者 程若兰 摄）

现场观众通过VR游戏体验产品背后的“世界观”（央广网记者 程若兰 摄）

展商正在说明3D打印产品在广告标识中的应用（央广网记者 程若兰 摄）

组委会有关负责人告诉记者，本届广告节以线上、线下相结合的方式展开，在数字化营销趋势背景下，用高效互通的形式创建沟通桥梁，提振行业信心，推动行业健康、高质量发展，向社会展示广告人的创新与活力。