城市营销，是否有度

hangel

厦门是否存在过度营销的问题

1. 旅游宣传方面：

• 积极宣传与成效：厦门在旅游营销上确实投入了较大精力，并且取得了显著的效果。通过各种宣传渠道和活动，如参加国际旅游交易会、举办文旅推广活动、利用社交媒体推广等，成功地将“海上花园诗意厦门”的形象推广出去，吸引了大量游客前来。这些营销活动对于提升厦门的知名度和影响力起到了积极的作用，也为厦门的旅游业发展带来了机遇。

• 过度渲染与落差：然而，在宣传过程中，可能存在一定程度的过度渲染。一些游客在实际体验后，发现与宣传中的期待存在一定落差。例如，鼓浪屿等景点被过度宣传，导致游客数量过多，影响了游览体验，商业化气息也较为浓厚，失去了原有的宁静和文化韵味。

2. 城市形象塑造方面：

• 优势宣传与争议：厦门一直强调自己的高素质、高颜值以及现代化、国际化的城市形象，在城市建设和发展方面取得了一定的成绩，如良好的城市环境、完善的基础设施等。但在宣传城市形象时，部分人认为存在过度强调某些方面而忽略其他问题的情况。比如，在宣传中过于突出城市的美丽风光和旅游资源，而对于一些城市发展中的挑战和问题，如交通拥堵、房价过高等，报道曝光力度相对较小。

• 文化符号争夺：在文化方面，厦门积极争夺闽南文化符号，如与泉州、漳州等地在文化遗产申报等方面存在竞争。这种行为可能被一些人认为是过度营销城市文化，试图通过争夺文化符号来提升城市的文化底蕴和知名度，但也引发了一些争议。

3. 房地产营销方面：

• 概念炒作：在房地产市场，存在一些过度营销的现象。例如，一些楼盘宣传中过度强调厦门的城市优势和发展前景，对房产的升值潜力进行过度渲染，吸引购房者。这种营销方式可能会导致购房者在购房时过于冲动，而忽略了实际的居住需求和市场风险。

• 虚假宣传：曾有一些房地产项目存在虚假宣传的情况，如将办公性质的办公楼宣传为可居住使用的商住两用房，误导消费者。

总的来说，厦门在城市营销方面取得了一定的成绩，但也存在一些被认为是过度营销的现象。

沙坡尾

做大城市规模和都市圈规模才是合理的营销，其他都是扯淡。泉州漳州文旅发达，厦门酒店必客满！哪里需要营销。至于多少人观光，不赚钱有啥用？

十月。OCT

厦门宣传不是靠张嘴就来的，是真金白银的巨大投入，比如刚刚获得的联合国第八届全球地方ZF和城市峰会正式公布第二届“生物多样性魅力城市”和新一批“自然城市”入选名单。

沙坡尾

京都观光客多的时候，大阪酒店必然客满。
这就是都市圈的必然！