“Citywalk”越来越火！在厦形成旅游新风尚

Kirin9000

“Citywalk”越来越火！在厦形成旅游新风尚2023-09-01 15:59·厦门日报社

可将咖啡店、文创店及博物馆等带有小众人文色彩的地点融入Citywalk线路之中。

如今，在晚上亮灯的山海健康步道上，来来往往的人群中，不仅有前来消食散步的老年人，还有漫步遛弯的年轻人。这项运动还有个洋气的名字，叫“Citywalk（城市漫步）”，被看作是徒步+旅游的一种城市新运动。

　　在日行3万步、打卡式的“特种兵旅行”火了之后，另一部分人选择回归城市，漫步于大街小巷，留下更多足迹。这种“随心所欲”“慢节奏”“沉浸式”的Citywalk已经成为年轻人的新宠，受到越来越多人的追捧。

年轻人在社交平台上分享攻略。

　　“城市漫步”自由度高兼具社交功能 益发受追捧

　　“这次团建，我们选择走山海健康步道，不仅能观赏厦门的夜景，还能锻炼身体。比起找个地方吃饭，这种Citywalk的形式更受年轻人的喜爱。”我市一家互联网相关产业公司工会负责人程女士说，他们公司已不止一次以Citywalk的形式组织团建。

　　“大社周边真的很好逛”“槟榔社区:幸福指数爆棚”“烟火老城散发治愈的光·信义路”……今年暑期，“厦门Citywalk”词条在各大社交媒体的厦门旅游类攻略中显得格外亮眼。在携程、同程、飞猪等旅游平台上，探寻老城区、寻味特色小吃、寻访民间文化、鉴赏艺术展览等，都是当下厦门Citywalk的热门话题。

　　“我们一路探索，从溪岸路逛到华新路，然后再漫步到幸福路，与厦门老城区不期而遇，在旅行道路上了解历史文化，回顾城市过往。”开学就要在厦门就读大一的杨光提前一周来到厦门，参加了一场由学长和学姐自发组织的Citywalk，他说，“通过漫步了解未来要呆4年的城市，让我收获很多，还提前结识了许多志同道合的朋友。”他们约好了国庆假期一起到岛外漫步，感受不一样的厦门。

　　“区别于传统旅游，Citywalk没有长途跋涉的困顿，也没有既定路线的束缚，组织、行程、消费的自由度都很高，还能兼容社交需求。”市民方元元常在社交平台上分享自己的Citywalk小攻略，她表示，这些看起来很精致的体验，其实并没有花多少钱。

　　社群规模化组织 一次二三十元

　　除了朋友与网友间自发组织的活动之外，也有一些厦门本地的Citywalk社群，在探寻厦门的历史底蕴与本地特色的基础上，推出数条Citywalk路线及配套服务。“徒步林海线”“同安环东海域:在彩虹上漫步”“集美大社，大有乾坤”……这是厦门一个Citywalk社群发布的游玩路线。

　　“我们的受众基本上都是年轻人，线路也以贴近生活、小众人文为主，尽量避开人头攒动的网红打卡地，带领参与者行走在厦门的每个角落。”社群主理人晓芹说，社群针对我市每个区都设计了游玩路线，“费用也不贵，如果是社群会员的话一次20元，非会员一次30元，大家可以根据制订的路线有选择性报名。”

　　“我们原本是户外运动社群，前一段时间，我的合伙人发现城市漫步火了，我们又有社群这一资源，就尝试组织了一下，没想到效果很不错。”晓芹说，今年端午期间他们组织了第一次Citywalk，选择的是群里多名旅行博主推荐的幸福路及周边地区，有20多名年轻人参加。

　　“我们准备中秋和国庆假期组织一些更能体验厦门文化的活动，比如到鼓浪屿感受经典博饼文化，听着骰子声顺便吹吹海风或者登高望远。”晓芹表示，目前，他们社群在小红书上已有过万名粉丝，入群群聊已有近500人。

　　进一步延伸业态 探索盈利可能性

　　以Citywalk为DB的“本地深度游”“微旅游”的火爆，本质是文旅融合升级的体现。但从现状来看，厦门的Citywalk仍属于相对小众的活动，通常是一些小团体自主发起，盈利性不强，休闲社交成分更多，并没有形成一定的规模和体系。同程旅游相关工作人员表示，目前Citywalk在鹭岛的发展，存在本地文化和内容挖掘上的欠缺，本地人的力量也未充分利用起来。

　　Citywalk还存在“变现难”的问题。晓芹说，一方面，Citywalk的路线同质化比较严重，而只有更加独特和详细的路线才能吸引年轻人，但想要一直保持差异化运营并不容易。另一方面，多数爱好者虽然有组团Citywalk的需求，但愿意付出高人力成本参加的用户少，需要通过其他增值服务来覆盖Citywalk的人力成本和内容成本。

　　晓芹和其他社群主理人都认为，Citywalk会有更长足的发展。不少OTA平台都十分看好厦门Citywalk前景，携程负责设计旅游产品的产品经理李先生认为，厦门Citywalk的优势在于自然和人文，传统和现代、中式和西方交织的城市风貌。

　　“鼓浪屿的小街巷、山海健康步道等地点，或充满人文气息，或饱含自然活力，这些都是市民和游客可漫步的地标。”李先生说，如何周密策划串联线路，针对受众群体挖掘城市记忆点，塑造品牌和拓展活动形式是当下需要思考的问题，“整个行业破圈还需做更多业态延伸，包括与当地艺文机构、社区商户、博物馆等进行跨界合作，推出更多新玩法，这样才能进一步探索盈利可能性。”

溪岸路一带是厦门Citywalk的热门地段。

【记者手记】

　　如何花最少的钱 获得最大的快乐

　　在备受追捧的同时，Citywalk也引发不少讨论和思考，比如收费问题。

　　“因为不是亲自做攻略，不知道途中会产生多少消费。”一名未曾参与过Citywalk活动的市民表示。

　　晓芹认为，收取少量的活动经费一方面是避免参与者临时失约；另一方面是活动涉及社群的劳动成果，有偿服务更能够巩固承诺。“当然，我们希望参与者都能花最少的钱，获得最大的快乐。”

　　其实，Citywalk在一定程度上带动了厦门旅游文化消费，让城市活起来。未来，厦门或许会营造出更多值得漫步的城市街区，让更多人以旅游视角深度体验城市的多元，感受城市的内涵。

（文/厦门晚报记者 刘佳盈 图/受访者提供）