建设“智造强市” 全面打响“国潮泉州”品牌

断桥寻娘子

近年来，由中国传统文化、文创IP、大国科技、人工智能等要素构成的“国潮”，正在向世界输出潮流新思路。国潮作为一种趋势，助推了中国品牌的影响力提升，也塑造了中国品牌的价值。作为国潮品牌大会的策源地，泉州孕育了包括安踏、匹克、达利、恒安、鸿星尔克等多个全国乃至全球知名的品牌。

伴随“智造强市”建设热潮涌动，得益于数字化、智能化转型提升，泉州国潮品牌能够更加深刻地洞察消费新需求、新场景，对快速迭代的消费需求作出更快、更准的回应，并反向作用于研发、设计和生产环节，与新消费人群实现了更深刻的连接，这种紧贴市场的品牌力和千锤百炼的生产力，很好地满足了人们不断升级的消费需求，推动泉州制造不断向泉州智造转变，在新消费时代实现弯道超车。

新的一年，泉州如何抓住机遇打造“国潮泉州”品牌？在“智造强市”建设大背景下，应该抓住哪些环节推动“国潮泉州”品牌打造？带着一系列问题，昨日，泉州晚报“两会云客厅”邀请市人大代表、市政协委员和特邀嘉宾，并连线相关部门，围绕相关主题展开讨论。

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陈朝晖 市政协委员、福建省万维区块链科技有限公司董事长

打造泉州制造业“统一大IP” 增加区域辨识度

泉州企业家注重品牌培育、品牌宣传，创造了不少国际知名品牌。近年来，安踏、匹克、鸿星尔克等“国潮泉州”品牌都在努力打造自己的品牌IP。建议泉州传统企业借助本土制造能力和世遗IP优势，大力推动IP及其内涵下的产业经济发展的新模式和新业态，助力企业、IP产业升级。与此同时，以国潮品牌为代表的泉州制造业，也可以打造统一的IP，让“国潮泉州”更有辨识度。

IP更多折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣，并以此增加附加值，是互联网时代品牌打造的一种新态势。建议挖掘和打造制造业城市“泉州”的统一大IP，同时，建议策划形成符合泉州各地发展需要与经济特色相匹配的特色区域IP。从世遗泉州的文化沉淀中寻求契合度高的IP作为代言，运用元宇宙、区块链等数字技术进行产业设计开发，把泉州独有的形象注入超级IP中，形成丰富的IP衍生产业带动城市和地区的产业发展，进一步推动经济发展、塑造城市影响力。

在更广领域，建议从多方面寻找突破口，以IP赋能制造业发展，包括推动成立IP的各种相关专业协会，打造IP授权和交易的网络大平台，大力引进IP专业人才推动IP孵化运营，利用元宇宙、区块链概念推动打造品牌IP的数字藏品，建设线下的IP产品展示馆，引导财政政策和民间资本大力扶持IP产业的发展等。

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郑鹏飞 特邀嘉宾、顺美集团公司总经理、德国华人华侨联合会副主席

“本土+国际”以文化融合赢得市场

去年，北京冬奥会吉祥物走红网络，成为“顶流”，一段时间甚至出现“一墩难求”的情况。日前，我们打造的“兔宝”“兔墩”，登录央视《农家院里过大年》主会场的联欢录制现场，再次掀起传统文化的新浪潮。我们在为产品受欢迎感到开心的同时，也更加深刻领会到“IP”对于产品和消费的带动。

泉州拥有众多品牌。当前，消费者也正从单一型“物质消费”向复合型“精神消费”转变，特别是年轻人越来越愿意为自己喜欢的IP埋单。泉州本土品牌，更应该注重“国潮”“IP”的打造，特别是在结合泉州优秀传统文化打造品牌“IP”方面，要深入挖掘“世遗泉州”的魅力，同时结合当下一些热点，积极吸引消费群体。

此外，要把泉州的城市底蕴与世界更加紧密地联系起来，政府可以搭建起更多的合作平台，比如以陶瓷文化为载体的国际交流合作新平台，在设计和产品制造上，与国际消费市场进一步融入，加大交流合作，打造更多吸引人的大IP，让“国潮泉州”更具“国际范”。

在“智造”助推产品打造方面，近几年顺美积极引进新的技术和生产设备，比如通过3D打印，不断满足顾客定制化需求，比如通过智能制造生产线，提高产品生产效率。在我看来，泉州智能制造正在不断推进，“智造”要更好地服务产品的品牌打造，不断深挖“智造”对于产品个性化需求的打造，创新驱动，生产出更多更具产品附加值的好产品。

此外，在“国潮泉州”的打造中，要特别注意知识产权、专利的保护和应用。作为企业来讲，更应该注重产品IP的保护以及应用的合规性，才不会在生产销售过程中产生不必要的纠纷。

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部门连线

市工信局

聚焦数字化转型等关键环节 助力国潮品牌打造

“国潮泉州”品牌的打造，对个性化定制、快速生产能力、市场反应速度等提出了更高的要求，也进一步成为推动智能制造、加快产业转型升级的推动力。记者从市工信局获悉，围绕建设智造强市目标，响应打造“国潮泉州”品牌号召，市工信局将继续把发展智能制造作为加快产业转型升级的重要抓手，推动“制造大市”走向“智造强市”。

市工信局将进一步加快产业数字化转型，加快服务型制造提升，在实施产业数字化转型方面，进一步加快龙头骨干企业示范建设，推动中小型企业数字化普及应用，推进产业链数字化升级，提升园区数字化水平，力争到今年年底，全市规上企业推进数字化转型超78%，生产线超53%，全市制造业数字化发展水平进入全省前列。同时，加快培育服务型制造示范企业和平台，努力争取国家级、省级服务型制造示范，推动国内知名工业互联网平台落地运营，今年力争新培育工业互联网平台1—2个，努力打造新一代信息技术与制造业融合发展新模式新业态新标杆企业。

值得一提的是，日前，我市出台《泉州市扶持职业装产业发展十条措施》（以下简称《措施》），大力开展“重龙头、强品牌、铸链条”专项行动，聚焦品牌、设计、市场等关键能力提升，推动制服、工装、校服、工装鞋等职业装产业高质量发展，全面打响“国潮泉州”区域品牌，力争通过3年时间培育，实现产业规模超800亿元。

《措施》中对个性化定制与智能制造内容等提出专门的支持鼓励政策。支持定制化服务，支持企业以用户需求为导向，综合利用5G、大数据、物联网、人工智能等新一代信息技术，构建产品个性化定制服务平台，实现批量个性化定制服务。对面向制造全过程的单个或多个环节，通过发展个性化设计，促进生产制造流程的智能化、柔性化改造，初步实现零件标准化、配件精细化、部件模块化和产品个性化重组的智能制造场景给予奖励。对获评国家智能制造优秀场景的项目，一个场景给予一次性20万元奖励，累计最高不超过60万元；对获评省级智能制造优秀场景的项目，一个场景给予一次性10万元奖励，累计最高不超过30万元。

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下期预告

下一期，“两会云客厅”将邀请代表委员，围绕“品质泉州：全速推进中央商务区繁荣发展”话题展开讨论。