首店数量位居全省首位，汇聚的品牌资源占全省近半数

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厦门日报2025-04-27 10:58福建

首店数量位居全省首位，汇聚的品牌资源占全省近半数；国际一线品牌纷纷入驻，限量新品轻松可得；近80座大型购物中心分布广泛，全球首展首秀接连上演；5万多家餐饮店提供丰富美食，米其林、黑珍珠等榜单上的优质餐厅，带来美味盛宴；全国首家“外贸优品快闪店”带来新奇购物体验，与百年中山路的国潮快闪相互辉映；“以旧换新”政策释放40亿元消费潜能，平均每月为市民发放亿元政策“红包”……这，就是厦门，一座融合国际潮流与闽南风情的城市。

当全球首店的时尚浪潮与闽南古厝的烟火气相遇，当科技创新的消费场景与百年商脉的文化底蕴碰撞，厦门，以一场覆盖全域、贯穿多元领域的消费狂欢，展现区域性国际消费中心城市的创新实践。“五一”期间消费市场的新动向，正是厦门通过首发经济引领、消费场景革新、政策红利释放，点燃城市经济高质量发展新引擎的生动缩影。

厦门“以旧换新”活动如火如荼，ZF补贴为市民送实惠，激活消费新动能。

首发经济引领

潮流新品云集

闲暇午后，走进刚开业的Tea Company红茶公司厦门首店，打卡网红下午茶，走进高端的购物中心，感受GUCCI绿、LV棕、Hermès橙带来的时尚氛围。刚刚开业的法国奢侈品牌LONGCHAMP珑骧福建首家精品店，也为城市增添了时尚气息。首店首展推陈出新，首发经济蓬勃发展，厦门的首发经济始终走在全省前列。据统计，厦门首店数量占全省总量近50%，重点首店数量超全省三分之二，国际一线品牌与本土原创潮牌在这里相互交融。

最近，厦门首发经济亮点频出。福建首家LONGCHAMP珑骧精品店、SMFK、FILA KIDS钻石网球店等福建首店，以及王繁星面馆华南首店、红茶公司等厦门首店入驻万象城；SM厦门迎来宝藏绿洲、ARTE、畔尼意面、唐尼诺等福建首店；大悦城的汉印全国首家线下旗舰店、woodbuddy华南首店带来全新体验。今年1月至4月，厦门已有近百家各级首店开业，为市民游客带来诸多惊喜。这些首店不仅带来全球前沿的商品与服务，还将成为年轻消费者的社交打卡地，为城市注入源源不断的时尚活力。

与此同时，厦门的精品首发活动也将备受瞩目。“五一”期间，SM百货珠宝馆焕新启幕，中西礼服、高定珠宝秀带来视觉盛宴，DR×VIVIENNE TAM巴黎时装周同款高定百万秀款惊艳亮相，纪梵希全球百货渠道首家最新形象店、YSL、植村秀、阿玛尼等4大化妆品品牌重装开业，带来更多惊喜。

“五一”前，由商务部主办的“外贸优品中华行”全国纺织服装对接活动、全国“棉纺消费季”在鹭岛举办，给厦门带来一系列GJ级的采购、消费活动。活动中，全国首家“外贸优品快闪店”在中山路亮相，奥佳华按摩椅、汉印智能打印机等“出海尚品”走进大众视野。店内还开通线上展销平台，实现线上线下融合，让“中国智造”走向全球消费者，为消费者带来全新购物体验，也为外贸企业开拓新的销售渠道。

全国“棉纺消费季”启动仪式上，曾凤飞、七匹狼、福祥礼服、九牧王、陈宇等五大知名服装品牌以百年骑楼为背景举办首秀，将东方美学与现代时尚完美融合。

“五一”期间，更多的外贸优品也将链接终端，在厦新品首发，走向消费者的“购物篮”。“外贸优品中华行”全国纺织服装对接活动，为京东、天猫、淘宝、抖音电商、阿里巴巴、唯品会、大润发、永辉、夏商、元初、天虹等40余家头部采购商与外贸企业架起桥梁，助力外贸优品打通“产-供-销”全链条。更多的外贸优品走向终端渠道，将让消费者实现家门口的“全球购”。

事实上，厦门首发经济的蓬勃发展，离不开政策扶持的持续推动。市级层面出台《培育创建国际消费中心城市行动方案》等文件，试点资金奖励、优化营商环境并完善商业基建。区级政策各有特色：思明区对亚洲、中国（内地）等各级首店的商业载体与经营主体给予15万至100万元奖励，对米其林、黑珍珠上榜商户最高奖100万元；湖里区首创全流程扶持政策，管理主体引进中国（内地）首店可获20万元奖励，首店运营企业最高享60万元落户奖。在政策驱动下，2024年厦门引入近200家各级首店。

厦门市商务局相关负责人表示：“厦门的市场活力和消费潜力吸引着众多品牌，在这里举办首发首秀活动，能够快速获得市场反馈，提升品牌知名度。未来，我们将继续加大政策支持力度，为厦门带来更多优质的首店首发首秀项目。”

新场景赋能消费

沉浸式体验出圈

寻秘恐龙、驾驶飞船、沉入海底、穿越万年……在厦门海上世界，元宇宙“超级时空魔方”展馆全国首店预约火爆。这里运用全息科技、裸眼3D、AR互动等新技术，打造虚实交织的奇幻空间，游客可瞬间“穿越”到未来世界，感受“可上九天揽月，可下五洋捉鳖”的乐趣，还能拍照打卡，留下独特瞬间。数字化技术的升级，正为新消费注入强大动力。

厦门依托独特的闽南文化与滨海风光，深度融合商业、旅游、文化、体育，打造沉浸式消费新场景。

漫步厦门万象城，Koradior《第七朵玫瑰》限时主题展呈现出浪漫的玫瑰花园，成为市民游客打卡的热门地。万象城楼顶握手计划打造的四大限时打卡空间，带来全新体验，市民可与楼顶可爱簪花巨型小狗互动，打卡春日空间，这里成为厦门消费新场景的新地标。

“五一”期间，猫界“IP巨星”加菲猫也将空降鹭岛——菲比寻常·加菲猫福建年度首展将在厦门星河COCO Park举办。菲比寻常嘉年华将创新推出热气球升空体验（1至16周岁小朋友在监护人陪伴下可免费乘坐）。亲子游玩乐园、宠物运动会、厦门网红猫咖市集……新场景将为市民游客开启乐购厦门新体验。

此外，作为世界羽联最高级别的团体赛事之一，2025年道达尔能源苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛于4月27日至5月4日在厦门开赛。围绕体育赛事经济，厦门举办了一系列主题促消费活动。羽球人运动会—厦门SM运动商店快闪同步开启；宝龙一城推出夏日浪人匹克球社交运动季；海上世界举办活力膨胀运动会，以巨型保龄球、壶铃等气模搭建打卡场景，设置摸高挑战、平衡比赛等闯关项目。

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政策红利释放

点燃消费升级引擎

在中山路全国首家“外贸优品快闪店”的“以旧换新”政策咨询台前，工作人员耐心地向市民解读政策细则：“购买汽车、家电、3C产品以及厨卫用品，均可享受补贴。家电类最高可享20%补贴，3C类最高补贴500元，家装厨卫最高能获2000元补贴……”

今年，“以旧换新”成为促消费的关键举措。截至4月17日，厦门已发放补贴资金4.14亿元，带动汽车、家电等领域消费36.17亿元，政策杠杆效应显著。“五一”假期，厦门消费品“以旧换新”活动将持续升温，政策红利、多元场景与品牌联动共同发力，掀起消费热潮。

“五一”期间，众多品牌与平台将积极参与。海尔“换新万里行—厦门站”、红星美凯龙“抢装‘5·1’省到终点”、苏宁易购“低价出击 乐购五一”等活动相继开展；汽车领域，第三届CMS厦门车展、国际新能源智能汽车博览会同步举行，为消费者提供一站式换新服务与优惠。为确保“以旧换新”高效推进，厦门积极拓展参与商户，全市638家企业、1954家门店加入，7大线上平台实现全渠道覆盖。

“五一”期间，更多配套活动将提供多重补贴，助力消费升级。思明区发布“百年中山路”配套活动，132家棉纺行业商户联动推出“百年经纬·‘棉’延思明”主题促销，中华城“五一城市玩家节”、来雅百货“轻松购”等IP活动轮番登场。同时，发放超300万元文旅商消费券，通过“ZF补贴、商家优惠、平台让利”多方联动，让市民游客享受轻奢酒店和美食盛宴。

集美区财政拟投入资金500万元，在淘宝、天猫、支付宝、京东等平台开展餐饮、零售、电商等品类促消费活动，其中400万元用于助力外贸企业出口转内销。

支付宝投入超6000万元促消费资金，联合我市开展“碰见厦门·碰一下消费节”活动。

线上线下融合

惠民优惠福利满满

“五一”期间，各大商场纷纷加入促消费盛宴，将推出百场促销活动，为市民游客打造购物盛宴。电商平台同样优惠多多。第七届双品网购节，本地电商企业借助直播电商、短视频营销，提供高品质商品和服务。

在享受购物乐趣的同时，也别错过厦门的美食盛宴。厦门的美食版图不断升级，5万多家餐饮门店飨味四方，传承百年的老字号和米其林、黑珍珠等品质餐饮品牌等您来打卡。除高端餐饮外，厦门还注重“烟火气”消费场景——“菜市场”里的美食地图、渔港美食尝鲜等丰富多彩。“五一”期间，市商务局将通过线上宣传厦门品牌闽菜餐厅和特色菜品，继续把特色闽菜推介给市民游客。今年来，随着闽菜菜系火热，众多连锁餐饮企业都推出了“闽菜”品牌系列，消费者来厦可以轻松品闽味。此外，“五一”期间，我市还将举办闽宁美酒美食嘉年华等，以美食、美酒为纽带，展示闽宁协作成果，让游客品尝两地特色美食，感受两地文化魅力。

“五一”来厦门，无论是购物、美食，还是娱乐，都能享受到实实在在的优惠和精彩体验。快来厦门开启这场丰富多彩的消费之旅。