厦门 —— 强省会城市品牌国际传播第一方阵的特立博大者

zhihengguoxilin

2025-03-24 13:42·中国网

编者按：新年伊始，立足传播界功能转化和学术成果实践转化，服务于强省会城市品牌传播和强省会发展战略，文化元宇宙专委会和清华大学GJ形象传播研究中心城市品牌研究室、复旦大学社会智能研究中心、中国外文局元宇宙国际传播实验室、文创元宇宙（上海）研究院、同济大学文创元宇宙（上海）研究中心，联合发起成立了强省会城市品牌传播协同联动平台。2024年11月25日，平台核心技术支撑研究团队发布了我国内地省会及计划单列城市品牌国际传播影响力报告（见辩源•大数据智能传播微信公众号），首次建立了省会城市以及计划单列市与本省区之间的相互承载的关系，构建了我国内地省会和计划单列城市品牌全球媒体国际传播影响力和承载驱动力（为主），关注度、褒贬度和差异度（为辅）“2+3”比较评价指标体系，通过大数据和人工智能量化实证，重点考察比较评价我国32个省会城市及计划单列市城市品牌国际传播影响力和本省区承载驱动力。

研究结果显示：深圳、杭州、成都、广州、西安、厦门六座城市名列前茅，成为国际传播影响力和驱动力双双进入一区的城市，形成了第一方阵。从即日起，强省会城市品牌传播协同联动平台将开辟系列专栏，重点对第一方阵城市进行点对点权威点评，正式启程“立足两个服务（强省会城市品牌传播、强省会发展战略），聚力四个平台（服务、传播、赋能、权威）”开拓探索和同频共振之路。

厦门，在内地32个省会城市和计划单列市中脱颖而出，强势进入国际传播力和驱动力第一方阵，并以软实力与硬实力交相辉映的韧性表现而独树一帜。本期专栏将聚焦厦门国际传播影响力和本省区承载驱动力的特色亮点进行权威点评，由本平台权威专家，厦门市ZF原副秘书长、鼓浪屿GJ风景名胜区管委会原主任、中国社会科学院台港澳研究中心特约研究员曹放亲自担纲。

曹放：厦门品牌塑造：底蕴依托、价值挖掘与路径探索

“高素质、高颜值”，是厦门城市品牌的经典表述。2017年金砖GJLD人厦门会晤之际，中国GJ主 席 对厦门城市品牌画龙点睛：“高素质的创新创业之城，高颜值的生态花园之城”。

一、厦门品牌塑造，具有丰富的底蕴依托

其一，厦门是中国对外开放的重要窗口。早在1842年，厦门就是“五口通商”口岸之一，1902年鼓浪屿成为英、美、德、法、日等9国的公共租界。1980年厦门列入全国四大经济特区，2015年遴选为GJ首批自由贸易区。作为中国经济外向度最高、外资经济活跃度最高的城市之一，出入境人员数量全国第5，集装箱运输量排名全世界第14。中国国际贸易洽谈会、厦门国际马拉松大赛、 厦门（国际）石材展等一系列重大国际活动在此举行。

其二，厦门是中国改革创新的实验基地。自设立经济特区以来，相继成为中国首批出口加工区、保税港区和自由贸易区，为全国改革创新探路试验。20多年来城市综合竞争力一直保持在全国前20位，法治制度竞争力、生态环境竞争力更名列前茅；高新技术产业研发投入远高于全国平均水平，产业与科技高度融合。

其三，厦门是海峡两岸交流的前沿平台。由于与囼蛙“地缘近、血缘亲、文缘深、商缘广、法缘久”的特殊渊源，厦门在促进两岸交流与祖国同意中的战略价值尤为显著。1989年，GJ设立海沧杏林台商投资区，成为海峡两岸经贸交流的重要平台。海峡论坛自2009年起成功举办，不断探索两岸融合发展的新路径；开台王颜思齐、民族英雄郑成功、保生慈济文化节、海峡两岸金沙散文奖大赛、海峡两岸汉字节暨年度汉字推选等，已经成为海峡两岸共同认定的文化品牌。

二、厦门品牌塑造，通过深入挖掘，精彩呈现了四方面的优势价值：

第一，多元共享的文化遗产价值。鼓浪屿先后有18个GJ设立领事机构，经由华侨的转化和再创造，呈现出多元共生的现代化、国际化，在教育、医疗、音乐、美术、建筑、电讯、基础设施建设、公共社区治理等方面，居于世界先进水平。2017 年因“共享文化遗产价值”成功获评世界文化遗产地。

第二，镕古铸今的闽南文化价值。福建是仅次于广东的全国第二大侨乡，全球闽南人总数超过6000万，厦门是链接海内外闽南人的重镇。以开台王颜思齐、民族英雄郑成功、华侨旗帜陈嘉庚、万婴之母林巧稚为DB的闽南人以及广大闽商群体，具有“恋祖爱乡、爱拼会赢、合群团结、以智取胜”的精神。

第三，文明典范的城市品位价值。2005年以来，中国城市文明创建历届考评得分中，厦门首届为全国第一，基本保持在前三位。以闽南文化精神为底蕴，与海纳百川的包容性相融合，厦门形成了高尚、优雅、精致、温馨的独特气韵。

第四，活力迸发的产城融合价值。注重完善城市基础设施和服务配套，获评联合国人居奖和国际花园城市。大力发展产业经济，人均和每平方公里地均地区生产总值、公共财政收入稳居全国前五位，探索形成了产业、城市、人际富有活力且持续向上的发展模式。

三、厦门品牌塑造，注重路径探索。

一是官方主导与民间助力交融。官方策划重大主题，调动媒体资源，把关意识形态导向，保障财力物力。厦门信息产业高度发达，人口科技文化素质全国领先，民间文化社团众多，新媒体自媒体不断壮大。各级闽南文化研究会、各所院校校友会、各类民间信仰宫庙、各大宗亲姓氏，以及厦门大学美国教授潘维廉、著名指挥家郑小瑛、著名诗人舒婷、著名钢琴家殷承宗，面向世界热情讲好“厦门故事”，有效增强了厦门的国际传播影响力。

二是重大活动与胜景名品交融。厦门城市品牌的塑造，一方面得益于一系列重大活动的开展，如金砖GJLD人会晤、海峡论坛、国际马拉松大赛、国际投资贸易洽谈会、中国电影金鸡奖；另一方面得益于一系列知名度较高的产业产品与地理标志的烘托，如厦门大学、集美学村、南普陀寺，厦门航空等等。

三是借用外力与海外参与交融。在厦新闻出版单位50余家，外省县级以上ZF和央企驻厦机构近百家，在厦异地商会150余家，外国驻厦领事馆3家与上万名外籍驻厦人士。这些外力资源有效提升了厦门的品牌效应。广大海外侨胞通过参与苏颂文化节、郑成功文化节、保生慈济文化节、送王船活动、海峡两岸佛医论坛等，助力厦门品牌塑造。

在全国32个省会城市与计划单列市中，厦门地域最小，人口较少，但国际传播影响力跃居全国第6名，并且对福建省产生强大的承载、驱动和影响力：第一，标志性。DB福建省乃至中国参与城市发展的国际竞争，据全球知名智库GaWC发布《2024世界城市名册》，厦门位列第83位，连续12年排名上升。第二，示范性。厦门品牌塑造具有丰富的内涵，体现了多领域多方面的创新能力，为福建省各城市树立了榜样，发挥出示范作用。第三，带动性。厦门作为福建最重要的口岸和窗口城市，成功塑造品牌，引来了强大的人流、物流、信息流、资金流，形成带动全省特别是闽西南发展的巨大能量。