“双11”安踏46.5亿元、九牧20.6亿元！破亿元的还有特步、361度、匹克、七匹狼、乔丹

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11月12日零点，2021年“双11”正式落下大幕。据天猫方面统计，今年“双11”总交易额定格在5403亿元。京东“双11”总交易额定格在3491亿元，两大头部电商平台“双11”总交易额近九千亿元。


（图片来源：华商韬略）


（图片来源：深圳晚报）



在这个千亿级别的大项目中，泉州品牌表现亮眼，安踏集团累计成交额超46.5亿元，九牧全渠道销售额突破20.6亿元，特步总销售额突破5亿元，361度、八马、七匹狼、鸿星尔克、匹克、乔丹等品牌也都达成破亿元的销售额！各大泉州品牌在“双11”期间火力全开，交出亮眼成绩单，一起来看看吧！


安踏



在刚刚落下帷幕的“双11”购物节中，安踏集团再创历史最佳业绩：截至11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。


分品牌来看，安踏多品牌销量霸榜。“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2，较去年上升1名，继续占据国内品牌榜首，增速超50%，在该类目前10品牌中增速第一；FILA品牌位列运动鞋服类目第5；安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5，成交额与增速领先。其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%，排名提升迅猛。


九牧



2021年“双11”九牧销售额再创新高！全渠道第一，销售额突破20.6亿元！稳夺全行业家装建材“12连冠”！


今年“双11”，九牧自预售首日开门即红，稳居全网建材卫浴行业预售第一。“双11”首日开门即红，截至当天24点全网销售额第一。在天猫、京东、抖音等多电商平台斩获各赛道多项第一名，多款爆品在销售榜单遥遥领先。



九牧不仅稳坐家装建材行业和各平台销冠的宝座，在智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、普通马桶、面盆龙头、厨房龙头等核心品类上，都斩获了各平台品类第一的佳绩。


特步



特步官方微信公众号数据显示，“双11”期间，特步品牌收入增长40%，总销售额突破5亿元。其中，45分钟业绩超去年全期。


另外，特步在天猫品牌、天猫旗舰店行业排名提升2位，京东平台业绩1分钟超去年全期，唯品会增速国内第一，抖音快手业绩增长2000%，抖音运动户外榜排名第三。


361度



361°集团2021年“双11”全渠道突破4亿元，同比提升超40%，天猫官旗销售额超2亿元，同比增长40%以上，天猫官旗会员人数同比增长85%，会员客单溢价1.7倍。其中，龚俊轨迹系列产品销售额累计破千万元，AG2篮球鞋首发销售破4000双，AG系列“双11”销售超10W双。


此次“双11”，361°借助抖音、天猫、京东、快手等电商平台多渠道促销，通过直播带货、线下门店联动、站外多平台联合推广等方式为品牌引流。“双11”期间，官博、官微、小红书、抖音等自媒体全量发声，根据不同平台用户属性做精准化内容沟通，代言人话题、尖货发售、品牌主题心智等传播声量达到5000w。


匹克



匹克“双11”电商销售额突破3.4亿元，总业绩同比增长33.7%，会员销售占比高达62%。此外，匹克客单价为320元，位居国货品牌TOP2。



八马



八马“双11”全渠道销售额超过2.03亿元，同比增长69%，连续7年稳居乌龙茶类目销售额第一。八马电商已实现从乌龙茶第一到多品类领先，除乌龙茶外，红茶、白茶、陈皮茶等，多品类茶均保持持续领先地位。


另有数据显示，截至11月11日0点45分钟，天猫已有382个品牌实现了成交额突破一亿元。其中就有安踏、九牧、特步、七匹狼、鸿星尔克、匹克、乔丹等一众泉州企业。11日凌晨0点到1点之间，鸿星尔克的销售额更是比去年增长了27倍。



上述泉州品牌也备受海外消费者热捧，数据显示，福建运动产业带出海销售额同比增长近50％。361度、安踏的出海销售额持续领跑。另外，福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。