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路径1 走“精品游戏”之路 把握机遇推动单机游戏发展 “《黑神话：悟空》不仅仅是一款游戏，更对国产游戏起到风向标的作用。”福建省动漫游戏行业协会秘书长鲍永芳说，作为“现象级”作品，《黑神话：悟空》制作精良、玩法丰富，展现了中国游戏开发者的技术和创意，它的成功让游戏从业者增添了信心，也激励更多企业坚定走“精品游戏”之路。 事实上，“精品化”是游戏行业近年来的主旋律。一方面，随着游戏版号常态化发放、新品游戏陆续上线，游戏市场竞争越发激烈；另一方面，玩家对于游戏产品的质量要求日渐提升。“在政策引导和市场驱动下，没有任何创新的‘换皮’或山寨游戏注定将被淘汰，大家越来越注重‘卷’质量。”相关业内人士分析。 在多位业内人士看来，发展精品游戏恰是厦门的优势所在。“厦门的游戏企业一直坚持在精品研发的道路上前进，研发氛围在全国位居前列。”厦门市动漫游戏行业协会副秘书长蒋晓洵说，早在2006年，厦门就出台政策，支持原创游戏上线运营。2014年以来，厦门在原有政策基础上，针对动漫游戏增加了不少普惠性政策，涵盖人才、租金补贴等。 精品游戏也往往拥有强大的生命力和盈利能力。比如，吉比特开发的经典回合制游戏《问道》，迄今已有18年历史，在今年上半年仍贡献了6.56亿元的流水。 “每款游戏都有生命周期，因此需要不断推出新鲜的内容来满足用户的需求。”真有趣自研的《香肠派对》自2017年发布以来表现稳健，目前DAU（日活跃用户量）为百万，公司总经理助理张佟介绍说，作为一款射击类游戏，《香肠派对》每三个月就会进入一个新赛季。为此，公司把用户体验置于首位，投入200多名研发人员专注于这款游戏的迭代升级，每个赛季都会结合用户需求做创新，同时通过与奥特曼等知名IP跨界联名来提升用户黏性。 此外，《黑神话：悟空》对单机游戏市场无疑是一次信心提振。“之前我国游戏发展的重点主要在网游、手游等领域，相信接下来单机游戏市场将迎来新发展。”有业内人士表示，早在2005年，火凤凰、盘古等一批囼蛙游戏公司的落地曾带动厦门在单机游戏时代的辉煌，期待厦门能把握这次机遇，推动单机游戏的发展。 路径2 游戏与文化“同船出海” 唤起玩家对中华传统文化的兴趣 “《黑神话：悟空》的出圈，也为游戏出海注入了新活力。”蒋晓洵说，《黑神话：悟空》以《西游记》为背景，带有浓郁的中华文化特色，被业内视为游戏与文化“同船出海”的成功案例。 网游是文化“新三样”出海中的重要组成部分。根据《2023年中国游戏产业报告》，中国游戏自研产品在出海市场的总收入达163.66亿美元，规模连续4年超千亿元人民币。 近年来，厦门游戏企业畅“游”国际，从北美、欧洲到东南亚、中东，市场布局日益多元。梦加网络的全球用户超1亿人，覆盖俄罗斯、南非、巴西、印度、土耳其等180多个GJ及地区，产品累计发行20多个语言版本；点触游戏先后在海外发行了多款历史养成类游戏，获2023年中国数字服务暨服务外包领军企业；魔兔游戏的《马赛克英雄》自去年在日本、韩国发行以来频频登上畅销榜前列……在2023-2024年度GJ文化出口重点企业和重点项目名单中，厦门共有13家游戏公司、2个游戏相关项目入围。 在厦企自主研发并成功出海的游戏中，不少都融入了中华优秀传统文化元素。如由厦门延趣开发的国风模拟经营类手机游戏《叫我大掌柜》，搭建出独特水墨画般的长卷式场景，让玩家体味宋朝的市井文化与繁荣商业。 相关业内人士认为，游戏与文化的“同船出海”，不是简单地在游戏中融入中华传统文化元素，而是结合游戏剧情、动画风格，并贴近玩家的审美趣味做开发，降低跨文化理解的门槛。关键还是要作品足够好玩，通过游戏作品唤起玩家对中华传统文化的兴趣——就像《黑神话：悟空》的国外玩家会自发研究游戏里的中式建筑和音乐一样。 “在海外市场，尤其要结合本地市场做精细化运营。”梦加网络谭玉坤说，游戏出海的本质是文化出海，因此，除了对产品的定位要准确之外，更要注重对文化细节的把控，“不要因为过度地追求文化创新，而失去产品最重要的文化内涵。” 路径3
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发表于 2024-8-31 10:48
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发表于 2024-9-1 07:34